Wylst de merk it ôfrûne jier noch groeit, hawwe in protte krypto-bedriuwen hûnderten miljoenen dollars bestege oan advertinsjes, lykas Super Bowl-advertinsjes, nammen fan stadions, oanbefellings fan ferneamden, en mear.As it algemiene merkkapitaal lykwols oanskerpt en bedriuwen arbeiders ûntslaan gewoan om de bearmerk te oerlibjen, hawwe dizze bedriuwen dy't yn it ferline in protte jild hawwe bestege oan advertinsjes ek har marketingútjeften sterk fermindere.
Krypto-bedriuw marketingútjeften sakje
Neffens it Wall Street Journal, sûnt Bitcoin yn novimber ferline jier in hichtepunt op $ 68.991, binne advertinsjes fan grutte krypto-merken op digitale platfoarms lykas YouTube en Facebook fermindere, sa'n 90 prosint fallen fan 'e peak.En yn in minne merk, tegearre mei it gebrek oan grutte eveneminten lykas de Super Bowl of de Olympyske Winterspullen koartlyn, binne TV-reklame-útjeften ek signifikant sakke.
"Oer it algemien is it nivo fan makroekonomysk fertrouwen op it stuit frij leech.Plus as de priis fan bitcoin leech is, hat d'r de neiging om minder belutsenens by apps en nije klanten te wêzen," sei Dennis Yeh, in analist by merkûndersyksbedriuw Sensor Tower.
Neffens it rapport binne de folgjende feroaringen yn digitale en TV-reklame-útjeften fan ferskate krypto-bedriuwen yn dizze perioade:
1. Crypto.com-útjeften sakke fan $ 15 miljoen yn novimber 2021 en $ 40 miljoen yn jannewaris nei $ 2,1 miljoen yn maaie, in daling fan sawat 95%.
2. De útjeften fan Gemini foelen fan $3,8 miljoen yn novimber nei $478,000 yn maaie, in drip fan sawat 87%.
3. Coinbase-útjeften foelen fan $ 31 miljoen yn febrewaris nei $ 2,7 miljoen yn maaie, in drip fan sawat 91%.
4. eToro syn betellingen binne likernôch itselde, falle om $ 1 miljoen.
Net alle bedriuwen hawwe lykwols har advertinsjebestegingen fermindere.De advertinsje-útjeften fan FTX yn novimber ferline jier wiene sawat $ 3 miljoen, en yn maaie dit jier ferhege it mei sawat 73% nei $ 5,2 miljoen.Op 1 juny kundige it de ynhier fan NBA Lakers superstar Shaquille oan.O'Neal fungearret as merkambassadeur.
Yndustry giet de kâlde winter yn
Neist it troffen troch de delgong, hawwe tafersjochhâlders ek mear omtinken jûn oan 'e Krypto-merk fanwegen resinte yndustryskandalen, en de Amerikaanske Stock Exchange warskôge ynvestearders yn juny fan bedriuwen dy't in protte fertrouwe op celebrity endorsements.
Taylor Grimes, haad fan saaklike ûntwikkeling by it Amerikaanske reklameburo Martin Agency, sei ek dat hy yn 2021 en begjin 2022 mear as in tsiental oanfragen foar útstellen fan krypto-merken krigen hat, mar dizze oanfragen wiene net sa sterk as eartiids koartlyn.
“Oant in pear moanne lyn wie it in wichtich nij gebiet en in hiel kreatyf gebiet.De lêste wiken binne de oanfragen lykwols foar in grut part opdroege”, seit Taylor Grimes.
Yn alle gefallen hat de boom in eigen syklus, en by it ferminderjen fan útjeften tidens in bearmerk hawwe bedriuwen mear tiid om te rjochtsjen op bou en ûntwikkeling.Michael Sonnenshein, haadbestjoerder fan it bedriuw Grayscale foar digitale assetbehear, sei dat it tiid wie foar de yndustry om har te kearen nei it oplieden fan konsuminten oer de foardielen en risiko's fan opkommende assetklassen.
D'r binne ek in protte bedriuwen dy't kieze om te ynvestearjen yn 'emynbou masinebedriuw, en de monetêre kosten en risiko generearre troch mynbou binne relatyf leger.
Post tiid: Aug-17-2022